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2020年三清山风景区创意活动营销策划案面向全球公开征选

作者:吉祥彩票-吉祥彩票官网-吉祥彩票app-吉祥彩票下载    发布时间:2020-01-31 03:34:08    来源:吉祥彩票-吉祥彩票官网-吉祥彩票app-吉祥彩票下载    浏览:25

  本网获悉,为进一步扩大景区宣传,提高景区影响力,三清山风景名胜区将面向全球公开征选《2020年度三清山风景名胜区创意活动营销策划案》,征选时间为2019年11月16日至2019年12月16日,奖项最高达60000元奖金。

  三清山风景名胜区是集世界自然遗产、世界地质公园、国家5A级旅游景区等旅游顶尖品牌的著名旅游景区,近年来,在风景区党委、管委会的正确领导下,三清山以“全域旅游”为核心,紧紧围绕构建“全域、全景、全时空”一体化景区的目标,积极作为、强化措施、创新营销,推动文化旅游产业加快发展,游客人数稳步上升,景区知名度极大提高。

  项目需求。《2020年度三清山风景名胜区创意活动营销策划案》要依据三清山丰富的文化旅游资源,着眼淡季不淡、旺季更旺,唱响旅游品牌,打造爆款产品的目标,整合网络和新媒体资源,策划特色文化主题活动及创意营销策略等内容。创新营销策划案应具体可行,符合三清山旅游发展实际情况,符合三清山游客人群需求,创新宣传内容与形式,创意新颖、富有实效,注重新媒体平台的应用,加强推广的互动性、多样性,线上线下联动,国际国内联动,切实提升三清山的知名度和美誉度,提高“三清天下秀”的品牌影响力,推动形成“热游三清”态势。

  征选内容。《2020年度三清山风景名胜区创意活动营销策划案》需以WORD和PPT(路演)两种形式提交。《策划案》的完整性上应该包括但不限于以下部分:介绍本机构、核心团队及大型文旅活动策划的成功案例;充分阐述对三清山目标人群及营销市场的理解,活动策划和市场推广及游客转换等的关联程度;充分阐述对三清山“三清天下秀”品牌的整体营销思路,特别是三清山重点节庆和事件的策划,例如:千年高山杜鹃花,巨蟒女神爱情文化故事、三清山道文化…等主题元素的策划包装等;产品端创新的方案和思路;传播渠道(特别是新媒体)、内容创新的方案和思路;三清山文化旅游IP打造思路;营销方案的整体投资预算和投入产出分析。

  征选方式。本次《2020年度三清山风景名胜区创意活动营销策划案》采取公开征选的方式,在有关合作全国主流媒体平台,三清山官方网站,三清山微信公众号(三清山旅游)、三清山微博等发布征选公告,接受全球营销策划机构或具有相关业务经营范围的各类营销策划公司、文旅企业等报名参加征选。

  征选办法。报名。参与征选的单位或个人于征选公告发布之日起30个工作日内向三清山风景名胜区旅游局报名;路演。参与征选单位或个人在指定时间和地点提交书面的策划案初步文本(包括WORD方案和PPT路演材料),并安排固定时间进行集中路演,路演形式包括方案介绍(15分钟)和专家提问(10分钟)、打分三个环节。路演主要阐述机构优势、团队构成、营销理念、成功案例、市场分析及对整体营销策划案的相关构想等情况;评审。评审专家现场进行评审打分,公布入围的策划案初步文本,并给予特等奖6万元的奖励,给入围的前三名机构分别3万元、2万元、1万元人民币(含税)的入围策划费奖励。同时,入围机构享有方案落地合作优先权。入围方案知识产权归三清山风景名胜区所有,三清山风景名胜区有权使用其方案的全部或部分策划内容。

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